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  发表日期:2005年4月13日   出处:中国新书发布网      有2位读者读过此文 【字体:  
 
 

《品牌的精神:相关目标营销如何打造品牌》

出版社: 中国财政经济出版社
出版日期: 2005-1-1
图书价格: 32.00 元
印刷时间: 2005年1月
ISBN: 7-5005-7891-1/F6929

内容简介
  人们一般认为,市场力量和社会责任不可能是一对伴侣,《品牌的精神》对这一看法提出了挑战,用严峻的范例说明了通过相关目标营销,好的商业和好的工作该如何相互支持。
本书的目的,是描述建立相关目标营销关系时涉及到的所有因素,无论是与慈善事业建立这种关系,还是直接与某项事业建立关系,以及在此过程中必须加以考虑的诸多其他事项。接着,本书说明了如何运用调研技术和战略规划工具,推动相关目标营销运动。另外,本书还在为创立一个品牌而开展的相关目标营销运动产生其他沟通利润的背景下,就如何利用媒体和“公司行动语言”开展这种运动问题进行了讨论。

  在本书的正文中,有许多目前可以获得的相关目标营销活动的最佳案例,它们可以给营销人带来许多创意,运用于他们自己的品牌或公司。

  最后,我们总结了历史和社会的趋势,这些趋势使得品牌和品牌建设的演讲到了这样一种程度,即信仰体系和信念已经成为了营销人武库中的一部分。我们还对某些未来的发展进行了预测。

  因此,本书总的目的是阐述相关目标营销的概念,它在品牌建设思维历史背景中的地位,以及营销人在与消费者沟通时如何驾驭产品、服务或公司品牌的力量。

  读者从《品牌的精神》中将获得两项收益:首先,彻底了解相关目标营销究竟为何物,如何运用于实际,增加显著的、令人鼓舞的新价值;其次,坚定地认为,考虑品牌或公司在社会中更为宽泛的作用,确保在达到商业目的的过程中,为了高尚的公益事业,做相关和互利之事是如今职业营销人的职责。

目录
  一.相关目标营销
  二.相关目标营销的前提条件
  三.品牌建设的第三次浪潮
  四.相关目标营销的精髓
  五.创办一场相关目标营销运动
  六.着手去做
  七.相关目标营销的过去与未来

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