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  发表日期:2005年4月25日   出处:中华培训网      有3位读者读过此文 【字体:  
 
 

李豹:传播决定影响,品牌成就价值(图)

第二届中国传媒投资年会于今天下午在北京京西宾馆召开。此届投资年会由人民网、史坦国际(STANCHINA)、福布斯杂志联合主办,为期两天。本届年会就中国资本市场与风险投资,中国传媒产业模式、媒体内容定位与市场运营等主题展开讨论。人民网传媒频道对这一业界盛会进行了实时报道。

  以下是安徽电视台广告中心副主任李豹讲演全文:

  各位朋友,大家下午好。我非常荣幸能有这个机会给大家介绍一下我们安徽电视台整个的情况。我今天想给大家介绍的是安徽电视台的地面频道。我演讲的题目是“传播决定影响,品牌成就价值”。

  安徽台2004年做到将近7亿,在全国排位前十位。安徽电视台去年取得的广告创收这么大的增幅,一个显著的特点就是我们的地面频道,也就是安徽电视台经济生活频道,在全国去年幅度是最大的,做到1.3亿左右,从省级地面频道来说,在全国是幅度最大的。

  什么样的媒体最具投资价值?我今天重点是从传播广告投播的效果来解释这个问题。在电视媒介经营工作者来说,最具价值的可能就是传播效果,因为它的投入和产出必须是正比。我们做了一个参评,标准有社会公信力等等,从广告创收等层面解释一下电视频道的指标。大而全、小而精?媒体具有重量级别。在这个级别上,安徽电视台是最具投资价值的。

  简单介绍一下安徽台的频道情况,安徽台现在有六个频道,卫星频道、经视频道、影视频道、公共频道、科教频道,这几个频道在战略上重点是整合频道,打造安徽第一地面频道。经视频道的节目构架,从观众喜爱的电视节目爱看是新闻、电视剧、专题等等,主要以民生新闻加电视剧。我们的口号是“城市大显身,家庭大剧院”。

  安徽频道的投资价值,也就是客户所认可的传播效果。

  一,安徽第一收视体。2004年,经视占据地面频道收视率最高点,2005年继续保持领先。目前的收视市场份额在当地17%。晚间成为在当地唯一一个保持高速增长的媒体,增长速度在32%。收视曲线平稳,显示频道发展的成熟性。这个频道的收视区间非常平稳,显示了这个频道发展的成熟性。

  二,安徽第一覆盖增长表现。安徽经视目前覆盖在全省,另外还覆盖到江苏和浙江部分地区。电视媒体的覆盖实际就是产品的通路问题,如果我们的通路不健全,产品就不行。在覆盖战略上我们是有线、无线多种的战略,整个覆盖的增长在全国的地面频道中增长幅度最大。

  三,安徽第一频道影响力。电视媒体现在已经从收视时代到覆盖时代,已经进入了影响力时代。我们这个频道主打的就是影响力,深化频道的影响力可以实现频道客户价值最大化,包括唯一性、权威性、覆盖、收视都是围绕着影响力。安徽经视频道做了很多的活动,包括栏目推广、客户营销、品牌经营等。还有一些跟客户相结合的客户市场营销。电视广播目前在空中飞来飞去,已经到了一个新的转型时期,我们寻求一个突破,让电视广播下沉,跟客户互动起来,保证频道的影响力。在这方面我们做了很多成功的案例,主要围绕抓住时机、借力媒体实现品牌新塑造,我们跟旺旺集团合作,拉动收视,实现客户传播最大效益化。品牌联姻,形成连动效应的常规营销推广。我们做事件营销主要的特点就是配合企业营销、契合产品特点,整合媒体优势,抓住观众的眼球。围绕频道的影响力,这两年我们还做了一些走出去的办法。比如安徽经视频道和南京、浙江城市频道进行联手,我们打造了几个品牌栏目进行合作,成立了华东全垒打,形成了华东第一品牌栏目联合体。南京《零距离》在当地的收视影响力非常强,我们进行了组合,通过这种组合,从区域迈向全国,扩大频道的影响力。我们的提法是四大栏目,一种声音,拿出最好的栏目进行合作,在华东市场营造中国第一品牌栏目联合体,打造区域经济媒体。

  四,安徽第一高品质传播平台。时尚、魅力的广告传播环境,提升品牌美誉度,以生活类、偶像派的路子为主。收视人群以青中年为主,广告的有效性比较强。我们锁定当地最核心的消费市场,目前我们覆盖已经到浙江、江苏地区。

  五,安徽第一广告创收增长。投入和产出是成正比,广告增长最快,广告增量最大,目前这个频道的广告增长速度2004年在全国的幅度最快,增幅最大。广告创收去年增幅65%。

  安徽台拿出一个地面频道参评中国传媒投融资,这是我们有自信的,给大家做一个简单的介绍。我们这个频道目标集聚、核心突破,带动频道价值提升,我们围绕最有价值的人群所做的覆盖也好、创收也好,都是为了打造频道的品牌。

  安徽经视可能是中国最具价值的传媒投放媒体。谢谢大家



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