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  发表日期:2005年3月23日   出处:www.hr.com.cn    作者:王宏伟   有100位读者读过此文 【字体:  
 
 

从封建皇权看CIS

CI是"企业形象识别"的英文简称。最早正式导入CI的企业是美国的IBM,随着其导入CI的成功,美国的许多企业纷纷效仿。在70、80年代已成为美国企业竞争的战略之一。

  而日本在70年代紧随美国潮流之后,创造性地发展出有自己特色的CI理论。

  随着市场经济体制在中国的确立,大陆企业逐步从单纯生产型转变为生产经营型,市场成为企业"决胜"的战场,以市场战略为导向的CI逐步在中国大陆兴起。许多企业通过导入CIS使企业形象得到了大的改观,使企业产品在公众中的认知度和美誉度明显提高,企业得到了很大的发展。

  仔细分析CI的构成,及其内涵。从历史的长河当中,依稀可以见到它的影子。

  中国的封建时代,经历了二千多年的皇权统治,中央集权统治一直延续到最后一个封建王朝的灭亡,虽然经历了多次的政权更迭,但各个朝代均把中央集权作为维护其统治地位的手段。

  在几千年的统治中,也不乏政治开明,经济发达,国富民安的朝代,作为泱泱大国,虽然使用了很多的愚民政策,但其维护统治的手段很多方面却与我们现在所进行的企业文化建设有许多共同的地方。

  下面我将把封建王朝的中央集权手段对应CIS的理念识别、行为识别、视觉识别系统做深入剖析

  首先,对应于理念识别范围的是封建王朝的思想统治,统治者为维护其神圣的统治地位和合法的统治身份,抛出一个"真龙天子"的概念,以天帝之子抬高自己的身份地位,以各类神话传说来证明自己的不平凡的身世,以达到愚弄民众的目的,如:刘邦斩白蛇、赵匡胤梦中神龙出窍等。特别要由亲信,下人来发现并予以传播,增加传说的可信度。同时还推出天庭、地府、人间的概念,天庭由玉帝统治,地府由阎王统治,而人间则由皇帝统治,说明其统治的必然性。使人民的思维高度统一,诚惶诚恐,以达到统治阶级永久统治的愿望。

  其次,对应行为识别范围的是封建王朝的等级、地位、礼仪制度。在封建王朝中,等级森严。各阶层界线分明,不可越雷池一步。朝廷百官及所有民众对皇帝都要三拜九磕,三呼万岁。朝廷议事,皇帝居中,百官分列两旁。甚至所有宫殿、城墙都设三门,中间是皇帝专用,百官只可由旁门出入。皇帝也称"九五之尊",九这个数字,则是皇帝专用,所有宫殿,用物皆需与九相合,或九的倍数。其他人等如使用,则为谋反。必定杀头。

  再次,对应视觉识别的则是皇权的服装,标准色,仪仗,以及图腾。

  皇帝着龙袍,用明黄色,仪仗执事皆用九数,所有事物都使用龙纹。明显区别于社会其他阶层。所有这一切都不厌其烦地体现华贵,威严。以此威慑被统治阶级,使其望而生畏。

  思想,行为,视觉的高度强势区别,使皇权以其鲜明的形象出现在民众面前,辅以强权的保障,使人民俯其颈背,臣服阶下,达到了皇权的统治目的,树立起了统治阶级的无上威望。

  把封建皇权与CI联系起来,有些牵强,但我觉得两者之间确有相同的特性,各位有什么高见,希望我们可以共同探讨。

  (作者王宏伟,风景企业管理顾问(北京-内蒙古)有限公司咨询顾问,迎您与作者探讨您的观点和看法,电子邮件: qiqiwang@163.com)


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